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文化产业发展的青岛时机

发布时间:2019-10-09 23:40:08

  文化产业发展的青岛时机

  一个国家以及一座城市,从没有像今天这样,如此深切地感知文化的力量,体验到它与经济交融中所累积的爆发力。

  根据《2005年中国文化产业发展报告》,2004年中国的出版业、报刊业、电影业、广播电视业、音像业、印刷复制业、广告业、游戏业、演艺业、络传播业等文化产业的总产值已经达到1.2万亿元,加上文化带来的相关服务,总产值已经在2万亿元以上,约占当年国内生产总值的14.65%;同年,青岛共完成文化产业增加值101.6亿元,已具备相当规模。文化产业抑或文化创意产业正以其特有的知识、文化与创新含量,以及大幅提高产品附加值的能力,在国家以及城市经济的进一步繁荣发展中扮演日益重要的角色。

  自2001年国民经济和社会发展第十个五年计划首次提出文化产业的概念起,短短5年间,文化产业在中国逐步彰显出功能多样化的产业属性,党的十六大报告更明确了其“繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”的身份定位。这一定位在2006年9月颁布的《“十一五”时期文化发展规划纲要》中得以进一步深化,九大重点文化产业门类的确定和12项经济支持政策的出台表明,中国已将文化产业的发展提升到经济社会发展战略的前沿高度。

  在对青岛凤凰岛影视基地建设情况进行考察时,山东省委副书记、青岛市委书记杜世成指出,青岛的产业发展必然要经历三个阶段:第一阶段是家电、电子产业为代表的信息化带动工业化发展阶段,现已形成规模;第二阶段是目前正在全力推进的重化工业发展阶段;第三阶段重点将是高新技术产业和文化产业的发展,它是青岛未来发展的重要方向。

  在近期举行的青岛市委理论学习中心组读书会上,杜世成指出,要大力发展文化产业。文化是极具生命力的产业,青岛的经济、政治、社会各项事业都已经开始向文化型的方向迈进。因此,每个部门都要研究文化事业、文化产业的发展,以及文化向各个领域的延伸和渗透。文化部门更要树立大文化产业的观念,推动文化产业参与工业、农业和旅游业等相关产业的发展。

  毋庸置疑,青岛发展文化产业的机遇已经到来。而城市经济的增长、经济结构的提升、城市功能的转换以及随之而起的城市优势文化资源的集聚与再分配,都为城市文化的新一轮发展开拓了更为广阔的空间,同时也标志着青岛大力发展文化产业的时机日臻成熟。

  粗放的低端生产力正在调整转移,新的高端生产力正在集聚,青岛城市产业结构的升级换代,成为文化产业发展最基本的推动力

  什么是粗放的低端生产力?北大文化产业研究所副所长陈少峰教授的解读是:换回了外汇和收入却造成资源消耗、环境污染等问题的传统工业制造业,从长期来看,它们的能源与环境成本甚至超过了出口所得的收益。那么什么才是新的高端生产力?从《2006年上海文化发展蓝皮书》中了解到,上海产业结构调整的目标和方向是以“三新(新技术、新业态、新方式)、三高(高人力资本含量、高技术含量、高附加值)”为特征的现代服务业,它代表了新的高端生产力,而它的核心是以创意见长的文化产业。陈少峰认为,文化产业是富有知识、技术和创新含量,不造成任何有限能源的消耗,并且能够大幅提高产品附加值的“绿色产业”,因为它必将对城市经济结构的新一轮调整产生重大意义。

  当我们提出“青岛已经进入了一个由工业青岛向文化青岛迈进的重要时期”之时,所强调的,实际也正是青岛产业结构所必然面临的一次调整升级:青岛必须实现经济增长方式的根本性转变,粗放式经营由此向节约型经营发展与转变,产业结构的升级换代此时即被提上日程,为代表高端生产力的文化产业的发展赢得了空间。

  陈少峰还认为,不仅仅是产业结构的调整为发展文化产业提供了契机,文化产业的发展同时也对城市经济结构的调整与升级产生重要影响。“制造业的升级换代,一个很重要的方面,我认为就是要把经济和文化有机地结合起来,实现经济的文化化和文化的经济化,在这一方面要大做文章。”

  以迪斯尼动画抑或被称作中国动画产业成功范例的“蓝猫”为例,传统的工业制造业在与这些动画形象“联姻”后,其售价将是普通产品的几倍甚至十几倍。对此,国家发改委文化产业研究专业人士齐勇锋认为,传统的制造业到文化产业之间可以有一个很好的衔接——通过创意、发展高附加值的文化内容,完全可以使制造业本身获得一个提升。同时这也为文化产业提供了一个更为深广的产业链的拓展空间。

  不仅仅是制造业,作为青岛现代服务业重点发展产业的旅游业,在与文化产业衔接之后也将改变原先缺乏内容、附加值的低端运营模式。有人作过估计,在过去的5年里,来青旅游的国外游客每年以30%至40%的速度递增,这与文化旅游项目和线路的推出以及2008年奥帆文化内容的引入密不可分。据悉,目前旅游部门已经在与文化部门联手制定有关青岛文化旅游的发展规划。显然,在青岛产业升级的进程中,文化产业不能缺席。

  产业项目的聚集,“创意阶层”的异军突起,正日益显露出对城市创新氛围和能力强有力的催化作用,并令人遥遥可望城市后工业时代的繁荣以及整合艺术、商业及科技的概念的文化创意产业的发展路径在青岛也初见端倪,表现为以设计、广告为主体的创意产业园区建设、三大动漫产业基地的规划建设等等。文化产业项目的聚集带来的不仅仅是经济的增长,更为重要的是“创意阶层”在城市的兴起。

  美国学者理查德·佛罗里达将美国社会划分成4个主要的职业群体:农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们共同构成了创意阶层的核心。在这位美国学者看来,文化创意产业的发展将大大提高这些门类的创意人才及其相关人力资本的集聚程度。在欧洲的许多城市,如法国巴黎、德国柏林、英国伦敦以及美国的纽约,每一个现代化的大都市都是这一创意阶层人群的聚集地。政府亦对这一阶层人群慷慨提供政策扶持,因为他们丰富了一个城市的精神文化层面,使其具有了多元性。

  青岛文化创意产业的发展虽然刚刚起步,但诸多以城市相关硬件设施建设和氛围的营造吸引并聚集创意阶层的举措却已同步展开。三大动漫产业基地的规划建设为动漫制作者及爱好者提供展示交流平台;正在建设中的凤凰岛影视传媒基地、演员之家及其相关配套设施,将汇集来自国内外的影视剧拍摄者和制作者;以“青岛影坊”为代表的全市20余家为影视剧组提供拍摄和演员培训推介服务的机构,虽仍处于小规模低端运营状态,却作为青岛影视产业链条上不可或缺的一环,起到了将本土影视创意阶层与外来创意人群有机结合、互惠共赢的功用;国内外重大影视活动、音乐赛事的相继驻扎也将使青岛成为艺术人才的一个重要的集散地。而北京创意媒体学院在青岛的建设和招生,由中国音协和德国音乐理事会联合倡导并组建的德国音乐学院选址青岛,两大院校的进驻毫无疑问将在不久的将来使青岛成为聚集青年创意阶层的根据地。

  帆船之都、音乐之岛、影视之城,三大城市品牌的重点打造,实际上呈示的是青岛的三大特色文化资源优势,将之转化为高附加值的生产力的过程明确了青岛文化产业发展的大方向。它们共同组成青岛发展文化产业的基础性资源构架

  中国人民大学教授、人文奥运研究中心执行主任金元浦认为,奥运是一种内容产业,特别是一种以高新数字技术为载体的节目产业。以北京为例,在其文化产业的整体发展战略中,以数字化技术为依托的奥运文化产品占有重要地位。到2008年,全球有近40亿电视和络观众收看奥运会,这一巨大的市场将吸引人才流、资金流、信息流,为北京带来最大的商机。

  2008奥帆赛在青岛举行,使青岛拥有与北京同样的发展奥运产业的契机。这一契机势必会带动青岛包括文化旅游业、特色节庆会展业、演出业等诸多文化产业门类的发展,而这其中以数字高新技术为载体的奥运相关内容产业的发展呈最快势头。目前青岛的数家动漫制作企业都不约而同地选择奥运题材进行动画影视的制作及广告宣传片的拍摄。并且这一内容产业业已拓展到岛城的移动、互联服务,游戏、影音、数字化教育培训等多个领域。青岛开全国风气之先的60万有线数字电视用户的普及量及车载移动数字电视的广泛应用,则为这一内容产业的发展提供了更大的阵地。

  “通过以传媒影视业为核心的文化产业的发展,将会在新的高度和水准上打造出青岛新的城市品牌,在全国乃至世界范围内大大提升青岛的城市知名度。”山东省委副书记、青岛市委书记杜世成的这番话表明,影视产业毫无疑问将是青岛未来文化产业发展的重头内容。而实际上青岛影视产业的产业链已初步形成链接之势,囊括了正在建设中的从事影视创作生产的凤凰岛影视传媒基地、进行创意人才培养的北京创意媒体学院、若干家从事影视服务与培训的中小服务企业。日前青岛华仁影视首部从创作到生产销售全部由其自身完成的儿童影片公映,标志着本土影视服务企业也在向青岛影视产业链的上游进发,影视的产业化进程取得了实质性进展。

  青岛的特色音乐资源在原有的音乐基础教育优势的基础上,近两年又获得了进一步提升,比如中国国际小提琴比赛与全国小提琴演奏比赛这两项文化部重要赛事在青岛的落地,以及即将于明年举行的全国小提琴制作大赛,今后青岛将基本形成每年一赛的音乐赛事频率。同时,青岛还拥有目前世界上最大规模和最先进的生产线——世正钢琴,并因此成为中国最大的乐器制造和出口基地之一。

  业内有关人士诚恳地表示,对青岛而言,文化资源优势要转变为生产力,再形成高附加值的生产力,还是一个相当漫长的过程,需要形成复杂系统的产业链。而在这条产业链中,青岛在制造环节以及流通市场的完善方面都还处于起步阶段。但毕竟在文化产业庞杂的内容中,青岛已经根据自身的条件和优势,明确了自己发展文化产业的主攻方向,初步赢得了产业发展的时机。

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