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養豬企業應重視豬品牌的建立

发布时间:2019-11-09 10:13:17

养猪企业应重视猪品牌的建立

品牌是企业的无形资产,其基本特征是知名度、美誉度(产品的社会信誉度)、满意度、忠诚度,市场占有率高,获利能力强品牌体现着企业的素质、信誉和形象,代表了企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用,是企业市场竞争能力的综合体现

一、品牌和市场竞争意识

商品经济的竞争遵循着一个最为普通的规律:优胜劣汰,适者生存养猪企业管理者要使企业处于有利的竞争地位,就必须树立强烈的品牌和市场竞争意识,及时适应市场需求的变化,不断提高产品的质量和服务水平,最大限度地满足消费者的需要在市场经济条件下,企业的质量意识必须发展成为品牌意识通过实行成功的品牌战略,借助行业信息的传播和媒体的宣传,使企业在消费者心目中树立起良好的形象企业只有在竞争中求得发展,在竞争中创品牌,在竞争中保品牌养猪企业应将品牌战略有机地融合于企业整体战略,并促进整体战略的发展

二、品牌的命名、商标的设计和注册

猪的品牌包含了猪品牌的名称、标志、商标、企业文化内涵等概念,与品牌密切相关的CIS(企业及其产品的统一识别标志)对强化企业形象、提高企业的整体知名度有着重要意义养猪企业品牌的创立应从重视猪品牌的命名和商标的注册开始,品牌名称是品牌的核心要素,它提供了品牌联想,因而是形成品牌概念的基础好的品牌名称为猪品牌增添了光彩,对提高品牌认知度、扩大产品销售起着重要作用养猪企业品牌的命名和品牌商标设计一般可遵循以下原则:

可记忆性原则:猪的品牌名称和商标应让顾客容易记忆和熟悉,猪品牌名称不但文字要简短,而且发音要顺畅猪品牌名称一般可采用企业名称和产地及其他形式,如桑梓湖、大观山、 小店 等采取企业名称同产品品牌名称一致的品牌命名策略,其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时树立品牌,如PIC、 华都 、 光明 、 裕丰 、 天河 、 苏太 等

有意义性原则:可直接或间接地向顾客传递猪的优点,性能以及使用它的好处等信息,并赋予一定的寓意,让顾客能从中得到联想如笔者命名的 龙骏 种猪品牌, 龙 寓意高贵、高档, 骏 为健康,向消费者传递 龙骏 种猪是一种总体水平高、健康性能好、生长速度快的优良品种

具亲和力原则:猪的品牌名称和商标形象可以准确地表达出品牌的中心内涵,让消费者对养猪企业和品牌产生亲切感,留下深刻的印象养猪企业品牌建设的至关重要的一步是精心设计品牌的形象,增强亲和力如笔者设计的白石猪场的标志是3头可爱的小猪手拉手在地球上跳舞,使人倍感亲切并能留下深刻的印象,增强与种猪使用者的亲和力在养猪产品代言人或物中,卡通形象最易于为消费者接受,这与卡通动物和人们心理亲和力度大有关系中山市种猪场以笔者设计的猪头鱼尾为代言物,拉近了人们的心理距离

可保护性原则:养猪企业应该从企业和产品的商标注册开始,使品牌在法律上能够得到保护,不被其他场家模仿

三、产品质量

产品质量是创造品牌的基石,品牌是先有 品 ,后有 牌 不管是那个行业的品牌都是以优良的质量作为坚实的基础和后盾的虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争,但是,品牌竞争所依仗的则是产品的内在质量

四、严格的企业管理

管理是创品牌不可缺少的 软件 ,管理水平高的企业才能生产出一流的高质量产品企业必须建立一套现代的管理制度,坚持把全面质量管理作为企业管理的中心环节,从市场调研、产品定位到产品生产、销售,都建立严格的质量监控体系,使产品具有品牌之 品质 为顾客满意提供产品基础,不断提高企业管理水平,长期坚持,从而满足消费者不断提高的对高质量种猪和猪肉产品的需求

五、科技和人才

科技是传统农业向朝阳产业发展的动力,也是养猪企业创建知名品牌的保障,养猪企业管理者应在品种改良、环境控制、饲料配制、饲养管理、疫病防治等方面进行技术创新,及时运用现代的畜牧兽医科技,不断提高猪场经济效益还要及时与科研机构和大专院校合作,开展分子水平的育种工作,培育出更适销对路的优质种猪和商品猪,逐渐形成企业高质量的核心产品

六、市场营销能力

企业的营销策略是否与市场的变化相适应,决定着企业实施名牌战略的成败养猪企业应导入市场营销新理念,通过认真的市场调研,制定猪场的营销策略,对种猪、商品猪及肉类市场进行细分,确立切合实际的目标市场做好种猪产品技术服务工作,形成完善的销售和服务络,以质量树品牌,以服务固品牌,提高企业品牌知名度、美誉度、顾客对产品的满意度

1、通过宣传和推广提高企业及品牌的知名度企业产品仅质量好尚较难成为知名品牌,有了质量好的产品,还要有好的宣传,养猪企业应该通过广告宣传、行业活动以及参加各种社会公益活动来塑造良好的品牌形象,从而提高品牌的知名度和美誉度,让更多的消费者产生一致的认同感广告是沟通企业和客户的桥梁,由于种猪产品较为专业化,农产品的产值和利润不高,一般来说,种猪企业的广告活动应在本企业支付能力范围内选择专业性强,在本行业内影响面大、范围广的杂志、报刊、计算机互联发布信息、刊登广告;印刷广告材料通过邮寄、专业会议派发等形式进行宣传;大型商品猪生产企业可在其肉猪和肉品主要销售地点以电台、报纸、贴报、邮政报刊等方式进行宣传通过广告宣传,把养猪企业种猪各品种的性能质量、价格购买地点和各项服务等信息以及商品猪生产企业肉品质量、安全性能、风味等指标及时传递给顾客户,争取更多的购买者,提高市场的占有率和售价养猪企业还应通过行业活动如畜牧业展销会、交易会、种猪拍卖会、技术研讨会,以及有奖销售,赠送新育成的优良种猪、赠送有宣传效能的纪念品,对顾客和中间商购货折扣等推广技巧,宣传本企业的品牌和产品,提高企业及品牌的知名度

2、以良好的服务和沟通提高顾客的满意度、忠诚度市场的竞争实质上是对顾客的争夺,众多的种猪使用者是养猪企业品牌赖以存在的基础,服务是质量管理现场的延伸,既为消费者排忧解难,又是生产者了解市场了解用户需求的窗口种猪企业应以 想方设法使养猪企业和养猪户盈利 为存身立世的根本理由,以顾客为中心在向顾客提供优良种猪的同时,还向顾客提供全方位的服务,使顾客在使用企业种猪产品之后能获利,达到 双赢 的最终目的,通过良好的服务和沟通,消除种猪使用者的各种顾虑,维护产品在他们心目中的形象,提高本企业的信誉

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